Kurs SEO

W branży SEO niezwykle cenną cechą jest cierpliwość. Osoby zaczynające przygodę z pozycjonowaniem często chcą jak najszybciej znaleźć się na szczycie listy wyników. Wykorzystują do tego masowe linkowanie za pomocą SWLi. Ostrzegam – nie ma nic gorszego!

Jeżeli chcemy osiągnąć wysokie, stałe pozycje zapomnijmy o SWLach. Linki trzeba zdobywać w naturalny sposób, na tematycznych, wartościowych stronach. Oczywiście podlinkowanie strony z SWLi przyniesie rezultaty – strona na pewno zyska sporo pozycji. Niestety takie linkowanie (zaliczane do Black Hat SEO) spowoduje, że nasza strona, prędzej czy później stanie się dla Google mniej wartościowa. Pozycje zaczną spadać (czasami nawet już po kilku dniach od linkowania). Strona może też dostać filtr (choć oficjalnie Google nie potwierdza tych informacji – w ramach przeprowadzonych testów mi się taka sytuacja zdarzyła).

Po karach które zostaną na nas nałożone będziemy musieli na nowo przekonać Google o wartościowości strony – będzie to nas kosztowało dwa razy więcej czasu i wysiłku. Zwróćmy uwagę na to, iż pozycjonując stronę od początku zgodnie z zasadami White Hat SEO zaczynamy od zera – w tym przypadku jesteśmy na minusie;)

Naturalne linkowanie ma jeszcze jedną ważną cechę – z reguły linki dodawane na stronach, są tam umieszczane na stałe. Widoczność linku z SWLa zależy od tego czy strona pozostanie w systemie czy nie. Często zdarza się iż osoby chcące zdobyć punkty w systemach wymiany linków tworzą tylko tymczasowe strony…

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Teoretycznie budowa specjalnego zaplecza pozycjonerskiego, nie jest do końca zgodna z zasadami white SEO. Oczywiście można takie zaplecze zbudować tak aby wyglądało zupełnie naturalnie.

Rozważmy dwa przypadki.

Przypadek 1:
Budujemy zaplecze pozycjonerskie składające się z automatycznie wygenerowanych stron. Treści pomimo tego, że są unikalne (generator treści ze słów kluczowych), są praktycznie bezwartościowe dla użytkownika. Nawet jeżeli ktoś odwiedzi taką stronę, współczynnik odrzuceń jest bardzo duży. Co mówi to Google? Strona jest bezwartościowa, a więc linkując z niej do pozycjonowanej strony nic nie zyskamy.

Przypadek 2:
Budujemy zaplecze pozycjonerskie składające się z unikalnych stron, zawierających ciekawe, powiązane z temetyką pozycjonowanej witryny treści. Na wstępie zyskujemy  przewagę w dwóch płaszczyznach nad stronami z przypadku pierwszego:
- strony są użyteczne, jest duże prawdopodobieństwo, że osoba szukająca konkretnych informacji trafiając na tę stronę znajdzie je. Zdecydowanie maleje współczynnik odrzuceń. Strona staje się wiarygodna “w oczach” Google
- strony zawierają cenne informacje, dzięki czemu są linkowane przez inne serwisy. Zyskujemy naturalne linki, które podnoszą prestiż/pozycję naszej strony.
Dzięki temu, że strona jest bardziej wiarygodna linki wychodzące do naszej pozycjonowanej strony mają zdecydowanie większą moc.

Oczywiście schematy są bardzo uproszczone. Istnieje szereg innych czynników wpływających na wiarygodność strony. Niemniej jednak zawsze należy się starać żeby strony z zaplecza nie były zwykłym spamem. To się opłaca.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Jednym z najważniejszych etapów tzw. pozycjonowania, jest optymalizacja strony. Jej częścią jest optymalizacja słów kluczowych. Jak bardzo jest to ważna czynność o tym poniżej.

Tworzenie treści strony powinno odbywać się w naturalny sposób. Zapytacie co to znaczy? Odpowiedź jest prosta – treść należy budować pod userów. Content powinien być przede wszystkim użyteczny, zawierający unikane, cenne informacje. Budując treść uwagę zwracamy na używane słowa kluczowe. Nie powinniśmy sztucznie zawyżać ich ilość. Fraz kluczowych używamy wszędzie tam gdzie jest to konieczne, tak aby zachować naturalny szyk zdania. Dobrą praktyką jest wykorzystywanie odmian czy nawet synonimów słowa kluczowego.

Frazy kluczowe powinny pojawiać się we wszystkich elementach strony. Nie używajmy ich tylko w elemencie H czy anchorach linków. Nie przesycajmy keywordsami altów obrazków czy title w linkach.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Czasami, nawet tego nie zauważając, pozycjonujemy inne podstrony danego serwisu na bardzo podobne frazy. Przykładem może tu być “apartamenty w Karpaczu” i “apartament w Karpaczu”. O ile wypozycjonowanie jednej podstrony na obydwie frazy nie powinno przysporzyć problemu, o tyle pozycjonowanie dwóch, różnych podstron jest bardzo ciężkie.

Przypadek taki jest szczególnie widoczny w przypadku stron używających przyjaznych linków z separatorem “/”. Jeżeli na pierwszą frazę będziemy pozycjonowali podstronę www.NazwaDomeny.pl/podstrona1/, a na drugą www.NazwaDomeny.pl/podstrona2/ bardzo prawdopodobne, że na obydwie frazy zostanie zaindeksowana tylko jedna (prawdopodobnie “silniejsza” podstrona). Miejsce które będzie zajmowała na frazę pozycjonowaną będzie “naturalne” – tzn. takie jak w przypadku braku podstrony nr 2. Na drugą z fraz w wynikach zamiast podstrony nr 2, zobaczymy podstronę nr 1. Pozycja będzie odpowiadała pozycji zajmowanej przez podstronę nr 2, w przypadku braku podstrony nr 1.

Na pierwszy rzut oka troszkę to skomplikowane. Wystarczy jednak dokładnie przeczytać powyższy tekst, żeby zrozumieć o co tak naprawdę chodzi:)

Zjawisko zostało zaobserwowane dla kilku różnych fraz, na różnych domenach.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Już od jakiegoś roku po stronach www rozprzestrzeniają się trojany instalowane przez roboty.

Źródłem problemu jest stara wersja Total Commandera (bodajże niższa niż 7.5). Hasła do FTP, zapisane za pomocą tego programu, na dysku naszego komputera można bardzo łatwo wykraść i wykorzystać do dodawania złośliwych skryptów  do kodu strony.

Zabezpieczyć się przed tym można na kilka sposobów:

- aktualizacja Total Commandera do najnowszej wersji (osobiście po wystąpieniu problemów zrezygnowałem z używania Total Commandera)

- zmiana klienta FTP (obecnie używam FileZilli)

- nie zapisywanie haseł na dysku (przy każdym połączeniu, hasło wpisujemy ręcznie)

Pojawienie się trojana w kodzie strony jest mocno odczuwalne w perspektywie SEO. Strona szybko traci wysokie pozycje, a na liście organicznych wyników Google pod tytułem strony pojawia się informacja: Ta strona może wyrządzić szkody na twoim komputerze

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Google to skomplikowana “machina” dostarczająca nam chyba najtrafniejsze wyniki spośród wszystkich znanych nam wyszukiwarek.

Czy zastanawialiście się kiedyś jak wygląda cały proces od początku? Poniżej w dużym skrócie postaram się przedstawić 3 najważniejsze kroki.

1. Przemierzanie

Jest to proces wykrywania przez Googlebota nowych oraz zaktualizowanych stron www. Googlebot (pająk, robot) to nic innego jak program (aplikacja) przemierzająca strony, podążająca za linkami umieszczonymi na innych stronach.

Proces rozpoczyna się od przemierzania stron już zaindeksowanych. Przemierzanie danej strony może być dla Googlebota znacznie ułatwione w przypadku dostarczenia mapy strony. Możemy też wyłączyć z przemierzania strony, które chcemy ukryć. Wystarczy odpowiedni wpis w pliku robots.txt.

2. Indeksacja

Indeksacja jest przetwarzaniem przemierzonych stron. Przetwarzanie to polega na budowaniu indeksu Google, opartego o różnego rodzaju parametry – słowa kluczowe, poprawne wypełnienie atrybutów tagów html, linkowanie itd.

3.Wyniki wyszukiwania

W wyniku przetworzeń powstaje indeks słów kluczowych, pozwalający na zbudowanie indeksu wyszukiwania.

Kiedy użytkownik wprowadza interesującą go frazę do wyszukiwarki, Google stara wyświetlić możliwie najtrafniejsze wyniki. Ranking tych wyników ustalany jest po wykonaniu 2 kroku. Podczas ustalania rankingu brane jest pod uwagę ponad 200 czynników!!!

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Podczas optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek, szczególną uwagę powinniśmy zwrócić na strukturę strony, linkowanie wewnętrzne, ilość i rozłożenie słów kluczowych.

Niektórzy, niedoświadczeni pozycjonerzy optymalizując stronę “na hura” zmieniają całą jej strukturę, linkowanie itd.

Nie jest to rozwiązanie polecane. O ile może dać bardzo dobre, chwilowe efekty, o tyle w dłuższym przedziale czasowym działania takie mogą zostać uznane przez Google za niedozwolone (pomimo zaleceń Google dotyczących optymalizacji strony!).

Proces optymalizacji musi być dobrze przemyślny. niczego nie powinniśmy robić pochopnie, szybko. Wszelkie zmiany powinny być przeprowadzane systematycznie, w różnych odstępach czasu. W szczególności musimy zwrócić uwagę na linkowanie wewnętrzne. Nagły przyrost wewnętrznych linków do jakiejś podstrony może spowodować nawet nałożenie filtra na tą podstronę.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Często słyszy się o tym jak dużą rolę odgrywa optymalizacja kodu witryny, mająca na celu wyeliminowanie niezgodności ze standardem W3C. Użytkownicy, którym w validatorze W3C pojawiają się błędy, poświęcają sporo uwagi poprawie jakości kodu. Czy naprawdę jest to aż tak ważne?

Odpowiedź jest dwojaka. Po pierwsze na pewno dużą rolę odgrywają znaczniki czy ich parametry o których często zapominamy: boldowanie tekstu, alt w obrazkach, title w linkach itd. W przypadku braku obowiązkowych parametrów oczywiście walidator W3C wygeneruję błąd. Dzięki temu możemy wyeliminować błędy, które przyczyniają się także do nieprawidłowego indeksowania.

Z drugiej strony najlepiej przyjrzeć się samemu Google. Czy optymalizacja pod kątem standardów W3C może być ważna dla Google jeżeli główna strona potentata z Mountain View zawiera aż 40 błędów?! Oczywiście, że nie i Google otwarcie się do tego przyznaje! Wiele firm pozycjonujących proponuje optymalizację pod kątem SEO, która de facto polega na optymalizacji pod kątem standardów W3C. Czy coś to da naszej stronie? I tak i nie. Oczywiście dodanie odpowiednich znaczników czy niezbędnych parametrów do już istniejących znaczników na pewno będzie korzystne. Jeżeli firma pozycjonująca nie przeprowadzi jednak odpowiedniej analizy, sama, dodatkowo niepełna, optymalizacja nic nie pomoże.

W3C zrzesza największe organizacje działające w branży internetowej (obecnie około 400 uczelni, organizacji zrzeszających webasterów czy wielkich korporacji jak Microsoft). Członkostwo uwarunkowane jest wpłatą odpowiedniej sumy wspierającej fundację (płatna corocznie). Członkiem organizacji jest min. Google. Dlaczego samo Google nie przestrzega standardów? Odpowiedź jest prosta. Nie wszytskie standardy idą w patrze z poprawnym indeksowaniem strony czy nawet jej wyświetlaniem w różnych przeglądarkach. Google otwarcie odcina się od konieczności stosowania się dostandardów. Vanessa Fox, która jest inżynierem Google w 2007 otwarcie przyznała, że standardy W3C nie mają jakiegokolwiek znaczenia w procesie pozycjonowania strony.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Wielu początkującym pozycjonerom wydaje się, że dobór i rozmieszczenie słów kluczowych na stronie jest sprawą drugorzędną. Nic bardziej mylnego.

Odpowiednie słowa kluczowe, prawidłowo rozmieszczone na stronie, odpowiadają nie tylko za lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, ale przede wszystkim generują ruch o odpowiedniej jakości. Może się okazać, że bardzo podobne słowa czy frazy kluczowe będą generowały zupełnie inny rodzaj ruchu.

Przykład:

Prowadzimy sklep z egzotycznymi pająkami. Naszym głównym celem jest sprzedawanie oferowanych produktów/usług (w tym przypadku pająki). Poprzez pozycjonowanie chcemy wygenerować ruch prowadzący do zakupu. Jeżeli pozycjonujemy się na frazę “ptaszniki”, na pewno część z poszukujących tego wyrażenia, wpisując je w Google będzie miała na myśli zakup pająka. Spójrzmy teraz na bardzo podobną frazę – “ptasznik”. Tu już kwestia zakupu nie jest tak oczywista. Wydaje się, iż internauta wpisujący taką frazę będzie raczej w większości przypadków szukał informacji na temat ptaszników. Oczywiście przy pierwszej frazie też jakaś część userów będzie chciała uzyskać info o ptasznikach, jednak procentowo w drugim przypadku będzie ich znacznie więcej. W podanej sytuacji idealną sytuacją wydaje się pozycjonowanie bardziej sprecyzowanych fraz: “sklep ptaszniki”, “zakup ptaszników”, “tanie ptaszniki”, “ptaszniki Warszawa” itd. Frazy te z pewnością wygenerują więcej wartościowego ruchu. Przecież w/w podanej sytuacji nie za bardzo zależy nam na przyciągnięciu studentów szukających informacji przed kolokwium o pająkach egzotycznych.

Bardzo przydatnym narzędziem, które podpowie nam jakie słowa kluczowe wybrać jest Google keyword tool. Po podaniu słowa kluczowego, dla którego chcemy znaleźć pokrewne, przepisujemy kod z obrazka i wciskamy przycisk “Propozycje słów kluczowych” (rys 1).

Do analizy już użytych na nszej stronie słów możemy wykorzystać doskonałe narzędzie jakim jest metatag analyzer. Narzędzie to oprócz analizy metatagów pokaże nam jak często na stronie (w treści oraz opisach grafik) występują słowa kluczowe. Ciekawą funkcjonalnościąjest też  podanie procentowej zawartości wszytskich słów/fraz występujących na stronie.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Od kilku dni korzystamy z nowego sposobu podpowiadania w Google.

Potentat z Mountain View, na wzór google.com, zaczął boldować (pogrubiać) części podpowiadanych fraz, których jeszcze nie wpisaliśmy.

Oprócz tej, kosmetycznej zmiany, przyciski “Szukaj w Google” oraz “Szczęśliwy traf” zostały przeniesione do wnętrza boksu z podpowiedziami. Znacznie ułatwia to nawigację. Strasznie irytowały mnie sytuacje w których, nawet jeżeli nie chciałem uzyskać żadnej podpowiedzi, nie mogłem bezpośrednio po wpisaniu hasła kliknąć na “szukaj” myszką.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz