Kurs SEO

Czasami, nawet tego nie zauważając, pozycjonujemy inne podstrony danego serwisu na bardzo podobne frazy. Przykładem może tu być “apartamenty w Karpaczu” i “apartament w Karpaczu”. O ile wypozycjonowanie jednej podstrony na obydwie frazy nie powinno przysporzyć problemu, o tyle pozycjonowanie dwóch, różnych podstron jest bardzo ciężkie.

Przypadek taki jest szczególnie widoczny w przypadku stron używających przyjaznych linków z separatorem “/”. Jeżeli na pierwszą frazę będziemy pozycjonowali podstronę www.NazwaDomeny.pl/podstrona1/, a na drugą www.NazwaDomeny.pl/podstrona2/ bardzo prawdopodobne, że na obydwie frazy zostanie zaindeksowana tylko jedna (prawdopodobnie “silniejsza” podstrona). Miejsce które będzie zajmowała na frazę pozycjonowaną będzie “naturalne” – tzn. takie jak w przypadku braku podstrony nr 2. Na drugą z fraz w wynikach zamiast podstrony nr 2, zobaczymy podstronę nr 1. Pozycja będzie odpowiadała pozycji zajmowanej przez podstronę nr 2, w przypadku braku podstrony nr 1.

Na pierwszy rzut oka troszkę to skomplikowane. Wystarczy jednak dokładnie przeczytać powyższy tekst, żeby zrozumieć o co tak naprawdę chodzi:)

Zjawisko zostało zaobserwowane dla kilku różnych fraz, na różnych domenach.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Już od jakiegoś roku po stronach www rozprzestrzeniają się trojany instalowane przez roboty.

Źródłem problemu jest stara wersja Total Commandera (bodajże niższa niż 7.5). Hasła do FTP, zapisane za pomocą tego programu, na dysku naszego komputera można bardzo łatwo wykraść i wykorzystać do dodawania złośliwych skryptów  do kodu strony.

Zabezpieczyć się przed tym można na kilka sposobów:

- aktualizacja Total Commandera do najnowszej wersji (osobiście po wystąpieniu problemów zrezygnowałem z używania Total Commandera)

- zmiana klienta FTP (obecnie używam FileZilli)

- nie zapisywanie haseł na dysku (przy każdym połączeniu, hasło wpisujemy ręcznie)

Pojawienie się trojana w kodzie strony jest mocno odczuwalne w perspektywie SEO. Strona szybko traci wysokie pozycje, a na liście organicznych wyników Google pod tytułem strony pojawia się informacja: Ta strona może wyrządzić szkody na twoim komputerze

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Google to skomplikowana “machina” dostarczająca nam chyba najtrafniejsze wyniki spośród wszystkich znanych nam wyszukiwarek.

Czy zastanawialiście się kiedyś jak wygląda cały proces od początku? Poniżej w dużym skrócie postaram się przedstawić 3 najważniejsze kroki.

1. Przemierzanie

Jest to proces wykrywania przez Googlebota nowych oraz zaktualizowanych stron www. Googlebot (pająk, robot) to nic innego jak program (aplikacja) przemierzająca strony, podążająca za linkami umieszczonymi na innych stronach.

Proces rozpoczyna się od przemierzania stron już zaindeksowanych. Przemierzanie danej strony może być dla Googlebota znacznie ułatwione w przypadku dostarczenia mapy strony. Możemy też wyłączyć z przemierzania strony, które chcemy ukryć. Wystarczy odpowiedni wpis w pliku robots.txt.

2. Indeksacja

Indeksacja jest przetwarzaniem przemierzonych stron. Przetwarzanie to polega na budowaniu indeksu Google, opartego o różnego rodzaju parametry – słowa kluczowe, poprawne wypełnienie atrybutów tagów html, linkowanie itd.

3.Wyniki wyszukiwania

W wyniku przetworzeń powstaje indeks słów kluczowych, pozwalający na zbudowanie indeksu wyszukiwania.

Kiedy użytkownik wprowadza interesującą go frazę do wyszukiwarki, Google stara wyświetlić możliwie najtrafniejsze wyniki. Ranking tych wyników ustalany jest po wykonaniu 2 kroku. Podczas ustalania rankingu brane jest pod uwagę ponad 200 czynników!!!

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Podczas optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek, szczególną uwagę powinniśmy zwrócić na strukturę strony, linkowanie wewnętrzne, ilość i rozłożenie słów kluczowych.

Niektórzy, niedoświadczeni pozycjonerzy optymalizując stronę “na hura” zmieniają całą jej strukturę, linkowanie itd.

Nie jest to rozwiązanie polecane. O ile może dać bardzo dobre, chwilowe efekty, o tyle w dłuższym przedziale czasowym działania takie mogą zostać uznane przez Google za niedozwolone (pomimo zaleceń Google dotyczących optymalizacji strony!).

Proces optymalizacji musi być dobrze przemyślny. niczego nie powinniśmy robić pochopnie, szybko. Wszelkie zmiany powinny być przeprowadzane systematycznie, w różnych odstępach czasu. W szczególności musimy zwrócić uwagę na linkowanie wewnętrzne. Nagły przyrost wewnętrznych linków do jakiejś podstrony może spowodować nawet nałożenie filtra na tą podstronę.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Często słyszy się o tym jak dużą rolę odgrywa optymalizacja kodu witryny, mająca na celu wyeliminowanie niezgodności ze standardem W3C. Użytkownicy, którym w validatorze W3C pojawiają się błędy, poświęcają sporo uwagi poprawie jakości kodu. Czy naprawdę jest to aż tak ważne?

Odpowiedź jest dwojaka. Po pierwsze na pewno dużą rolę odgrywają znaczniki czy ich parametry o których często zapominamy: boldowanie tekstu, alt w obrazkach, title w linkach itd. W przypadku braku obowiązkowych parametrów oczywiście walidator W3C wygeneruję błąd. Dzięki temu możemy wyeliminować błędy, które przyczyniają się także do nieprawidłowego indeksowania.

Z drugiej strony najlepiej przyjrzeć się samemu Google. Czy optymalizacja pod kątem standardów W3C może być ważna dla Google jeżeli główna strona potentata z Mountain View zawiera aż 40 błędów?! Oczywiście, że nie i Google otwarcie się do tego przyznaje! Wiele firm pozycjonujących proponuje optymalizację pod kątem SEO, która de facto polega na optymalizacji pod kątem standardów W3C. Czy coś to da naszej stronie? I tak i nie. Oczywiście dodanie odpowiednich znaczników czy niezbędnych parametrów do już istniejących znaczników na pewno będzie korzystne. Jeżeli firma pozycjonująca nie przeprowadzi jednak odpowiedniej analizy, sama, dodatkowo niepełna, optymalizacja nic nie pomoże.

W3C zrzesza największe organizacje działające w branży internetowej (obecnie około 400 uczelni, organizacji zrzeszających webasterów czy wielkich korporacji jak Microsoft). Członkostwo uwarunkowane jest wpłatą odpowiedniej sumy wspierającej fundację (płatna corocznie). Członkiem organizacji jest min. Google. Dlaczego samo Google nie przestrzega standardów? Odpowiedź jest prosta. Nie wszytskie standardy idą w patrze z poprawnym indeksowaniem strony czy nawet jej wyświetlaniem w różnych przeglądarkach. Google otwarcie odcina się od konieczności stosowania się dostandardów. Vanessa Fox, która jest inżynierem Google w 2007 otwarcie przyznała, że standardy W3C nie mają jakiegokolwiek znaczenia w procesie pozycjonowania strony.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Wielu początkującym pozycjonerom wydaje się, że dobór i rozmieszczenie słów kluczowych na stronie jest sprawą drugorzędną. Nic bardziej mylnego.

Odpowiednie słowa kluczowe, prawidłowo rozmieszczone na stronie, odpowiadają nie tylko za lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, ale przede wszystkim generują ruch o odpowiedniej jakości. Może się okazać, że bardzo podobne słowa czy frazy kluczowe będą generowały zupełnie inny rodzaj ruchu.

Przykład:

Prowadzimy sklep z egzotycznymi pająkami. Naszym głównym celem jest sprzedawanie oferowanych produktów/usług (w tym przypadku pająki). Poprzez pozycjonowanie chcemy wygenerować ruch prowadzący do zakupu. Jeżeli pozycjonujemy się na frazę “ptaszniki”, na pewno część z poszukujących tego wyrażenia, wpisując je w Google będzie miała na myśli zakup pająka. Spójrzmy teraz na bardzo podobną frazę – “ptasznik”. Tu już kwestia zakupu nie jest tak oczywista. Wydaje się, iż internauta wpisujący taką frazę będzie raczej w większości przypadków szukał informacji na temat ptaszników. Oczywiście przy pierwszej frazie też jakaś część userów będzie chciała uzyskać info o ptasznikach, jednak procentowo w drugim przypadku będzie ich znacznie więcej. W podanej sytuacji idealną sytuacją wydaje się pozycjonowanie bardziej sprecyzowanych fraz: “sklep ptaszniki”, “zakup ptaszników”, “tanie ptaszniki”, “ptaszniki Warszawa” itd. Frazy te z pewnością wygenerują więcej wartościowego ruchu. Przecież w/w podanej sytuacji nie za bardzo zależy nam na przyciągnięciu studentów szukających informacji przed kolokwium o pająkach egzotycznych.

Bardzo przydatnym narzędziem, które podpowie nam jakie słowa kluczowe wybrać jest Google keyword tool. Po podaniu słowa kluczowego, dla którego chcemy znaleźć pokrewne, przepisujemy kod z obrazka i wciskamy przycisk “Propozycje słów kluczowych” (rys 1).

Do analizy już użytych na nszej stronie słów możemy wykorzystać doskonałe narzędzie jakim jest metatag analyzer. Narzędzie to oprócz analizy metatagów pokaże nam jak często na stronie (w treści oraz opisach grafik) występują słowa kluczowe. Ciekawą funkcjonalnościąjest też  podanie procentowej zawartości wszytskich słów/fraz występujących na stronie.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Od kilku dni korzystamy z nowego sposobu podpowiadania w Google.

Potentat z Mountain View, na wzór google.com, zaczął boldować (pogrubiać) części podpowiadanych fraz, których jeszcze nie wpisaliśmy.

Oprócz tej, kosmetycznej zmiany, przyciski “Szukaj w Google” oraz “Szczęśliwy traf” zostały przeniesione do wnętrza boksu z podpowiedziami. Znacznie ułatwia to nawigację. Strasznie irytowały mnie sytuacje w których, nawet jeżeli nie chciałem uzyskać żadnej podpowiedzi, nie mogłem bezpośrednio po wpisaniu hasła kliknąć na “szukaj” myszką.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Nie zawsze brak naszej strony w wynikach wyszukiwania musi oznaczać bana nałożonego przez Google.

Dość powszechne są sytuacje, gdy strona pomimo spełniania wszystkich wymogów jakościowych zostaje usunięta z indeksu Google. Dlaczego tak się dzieje? Otóż roboty wyszukiwarek to nie ludzie, a więc nie widzą stron tak jak my:) Nie tyczy się to tylko treści czy grafiki, ale także sposobu w jaki strony są wywoływane. Kod który bez problemu przetwarzany jest przez przeglądarkę (dzięki temu widzimy stronę) może być nieczytelny lub wręcz niedostępny dla robotów wyszukiwarek.

Różne ustawienia serwera lub nie do końca poprawny kod mogą doprowadzić do sytuacji w której strona bez problemu wyświetli się użytkownikowi, natomiast robot nie uzyska do niej dostępu (np. błąd 500 serwera).

Pomocne może być tu narzędzie zaserwowane nam przez Google:  WebMaster Tools -> Pobierz jako Googlebot.

Jeżeli nagłówek jest nieprawidłowy powinniśmy o problemie poinformować admina serwera.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Nie od dziś wiadomo, że coraz większą rolę w pozycji strony odgrywa jej odwiedzalność przez poszczególnych userów. Już od jakiegoś czasu Google umożliwia personalizację wyników – umieszczanie interesujących nas stron wyżej od pozostałych na konkretną frazę.

Do tej pory funkcjonalność ta była dostępna tylko po zalogowaniu na konto Google. Wyniki dla osób niezalogowanych nie były personalizowane. Oczywiście mogły się nieznacznie różnić w przypadku trafienia na różne data center.

Dziś spotkałem się z zupełnie nowym zjawiskiem. Google zaczyna prezentować różne wyniki nawet niezalogowanym użytkownikom! Na pozycję wpływ ma to czy daną stronę wcześniej odwiedzaliśmy.

Dla przykładu, po wpisaniu frazy “Karpacz”, tylko dwie najwyżej notowane strony zajmowały swoją pozycję. Następne trzy były stronami odwiedzanymi w ostatnim czasie (dokładnie wczoraj). Kolejność tych stron była zgodna z kolejnością występowania w wynikach niespersonalizowanych (strona która w normalnych wynikach była najwyżej, tu była trzecia, kolejna czwarta itd.).

Żeby potwierdzić moje przypuszczenia wszedłem na Google za pomocą proxy. Tu się już nie zdziwiłem – wyniki były normalne.

Czy biorąc pod uwagę powyższe fakty, można stwierdzić, że wkrótce pozycjonowanie stron straci sens?:) Nie sądzę. Mechanizm jest prawdopodobnie dopiero wprowadzany, więc wszystko może się jeszcze zmienić.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Skoro już tu trafiłeś(aś) zapewne szukasz informacji dotyczących pozycjonowania stron www. Zapraszamy zatem do przeglądnięcia drzewa kategorii, znajdującego się po prawej stronie tego wpisu lub skorzystania z wyszukiwarki.

Co będzie zawierał blog? Na pewno wszelkie materiały dotyczące pozycjonowania stron (optymalizacja, tworzenie stron przyjaznych użytkownikowi, linki, systemy wymiany linków). Oprócz artykułów ściśle związanych z SEO będą pojawiały się także tylko nawiązujące do tematyki lub w ogóle dotyczące innej dziedziny.

Zapraszamy do lektury

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz