Kurs SEO

Teoretycznie budowa specjalnego zaplecza pozycjonerskiego, nie jest do końca zgodna z zasadami white SEO. Oczywiście można takie zaplecze zbudować tak aby wyglądało zupełnie naturalnie.

Rozważmy dwa przypadki.

Przypadek 1:
Budujemy zaplecze pozycjonerskie składające się z automatycznie wygenerowanych stron. Treści pomimo tego, że są unikalne (generator treści ze słów kluczowych), są praktycznie bezwartościowe dla użytkownika. Nawet jeżeli ktoś odwiedzi taką stronę, współczynnik odrzuceń jest bardzo duży. Co mówi to Google? Strona jest bezwartościowa, a więc linkując z niej do pozycjonowanej strony nic nie zyskamy.

Przypadek 2:
Budujemy zaplecze pozycjonerskie składające się z unikalnych stron, zawierających ciekawe, powiązane z temetyką pozycjonowanej witryny treści. Na wstępie zyskujemy  przewagę w dwóch płaszczyznach nad stronami z przypadku pierwszego:
- strony są użyteczne, jest duże prawdopodobieństwo, że osoba szukająca konkretnych informacji trafiając na tę stronę znajdzie je. Zdecydowanie maleje współczynnik odrzuceń. Strona staje się wiarygodna “w oczach” Google
- strony zawierają cenne informacje, dzięki czemu są linkowane przez inne serwisy. Zyskujemy naturalne linki, które podnoszą prestiż/pozycję naszej strony.
Dzięki temu, że strona jest bardziej wiarygodna linki wychodzące do naszej pozycjonowanej strony mają zdecydowanie większą moc.

Oczywiście schematy są bardzo uproszczone. Istnieje szereg innych czynników wpływających na wiarygodność strony. Niemniej jednak zawsze należy się starać żeby strony z zaplecza nie były zwykłym spamem. To się opłaca.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Jednym z najważniejszych etapów tzw. pozycjonowania, jest optymalizacja strony. Jej częścią jest optymalizacja słów kluczowych. Jak bardzo jest to ważna czynność o tym poniżej.

Tworzenie treści strony powinno odbywać się w naturalny sposób. Zapytacie co to znaczy? Odpowiedź jest prosta – treść należy budować pod userów. Content powinien być przede wszystkim użyteczny, zawierający unikane, cenne informacje. Budując treść uwagę zwracamy na używane słowa kluczowe. Nie powinniśmy sztucznie zawyżać ich ilość. Fraz kluczowych używamy wszędzie tam gdzie jest to konieczne, tak aby zachować naturalny szyk zdania. Dobrą praktyką jest wykorzystywanie odmian czy nawet synonimów słowa kluczowego.

Frazy kluczowe powinny pojawiać się we wszystkich elementach strony. Nie używajmy ich tylko w elemencie H czy anchorach linków. Nie przesycajmy keywordsami altów obrazków czy title w linkach.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Podczas optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek, szczególną uwagę powinniśmy zwrócić na strukturę strony, linkowanie wewnętrzne, ilość i rozłożenie słów kluczowych.

Niektórzy, niedoświadczeni pozycjonerzy optymalizując stronę “na hura” zmieniają całą jej strukturę, linkowanie itd.

Nie jest to rozwiązanie polecane. O ile może dać bardzo dobre, chwilowe efekty, o tyle w dłuższym przedziale czasowym działania takie mogą zostać uznane przez Google za niedozwolone (pomimo zaleceń Google dotyczących optymalizacji strony!).

Proces optymalizacji musi być dobrze przemyślny. niczego nie powinniśmy robić pochopnie, szybko. Wszelkie zmiany powinny być przeprowadzane systematycznie, w różnych odstępach czasu. W szczególności musimy zwrócić uwagę na linkowanie wewnętrzne. Nagły przyrost wewnętrznych linków do jakiejś podstrony może spowodować nawet nałożenie filtra na tą podstronę.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Często słyszy się o tym jak dużą rolę odgrywa optymalizacja kodu witryny, mająca na celu wyeliminowanie niezgodności ze standardem W3C. Użytkownicy, którym w validatorze W3C pojawiają się błędy, poświęcają sporo uwagi poprawie jakości kodu. Czy naprawdę jest to aż tak ważne?

Odpowiedź jest dwojaka. Po pierwsze na pewno dużą rolę odgrywają znaczniki czy ich parametry o których często zapominamy: boldowanie tekstu, alt w obrazkach, title w linkach itd. W przypadku braku obowiązkowych parametrów oczywiście walidator W3C wygeneruję błąd. Dzięki temu możemy wyeliminować błędy, które przyczyniają się także do nieprawidłowego indeksowania.

Z drugiej strony najlepiej przyjrzeć się samemu Google. Czy optymalizacja pod kątem standardów W3C może być ważna dla Google jeżeli główna strona potentata z Mountain View zawiera aż 40 błędów?! Oczywiście, że nie i Google otwarcie się do tego przyznaje! Wiele firm pozycjonujących proponuje optymalizację pod kątem SEO, która de facto polega na optymalizacji pod kątem standardów W3C. Czy coś to da naszej stronie? I tak i nie. Oczywiście dodanie odpowiednich znaczników czy niezbędnych parametrów do już istniejących znaczników na pewno będzie korzystne. Jeżeli firma pozycjonująca nie przeprowadzi jednak odpowiedniej analizy, sama, dodatkowo niepełna, optymalizacja nic nie pomoże.

W3C zrzesza największe organizacje działające w branży internetowej (obecnie około 400 uczelni, organizacji zrzeszających webasterów czy wielkich korporacji jak Microsoft). Członkostwo uwarunkowane jest wpłatą odpowiedniej sumy wspierającej fundację (płatna corocznie). Członkiem organizacji jest min. Google. Dlaczego samo Google nie przestrzega standardów? Odpowiedź jest prosta. Nie wszytskie standardy idą w patrze z poprawnym indeksowaniem strony czy nawet jej wyświetlaniem w różnych przeglądarkach. Google otwarcie odcina się od konieczności stosowania się dostandardów. Vanessa Fox, która jest inżynierem Google w 2007 otwarcie przyznała, że standardy W3C nie mają jakiegokolwiek znaczenia w procesie pozycjonowania strony.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz

Wielu początkującym pozycjonerom wydaje się, że dobór i rozmieszczenie słów kluczowych na stronie jest sprawą drugorzędną. Nic bardziej mylnego.

Odpowiednie słowa kluczowe, prawidłowo rozmieszczone na stronie, odpowiadają nie tylko za lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, ale przede wszystkim generują ruch o odpowiedniej jakości. Może się okazać, że bardzo podobne słowa czy frazy kluczowe będą generowały zupełnie inny rodzaj ruchu.

Przykład:

Prowadzimy sklep z egzotycznymi pająkami. Naszym głównym celem jest sprzedawanie oferowanych produktów/usług (w tym przypadku pająki). Poprzez pozycjonowanie chcemy wygenerować ruch prowadzący do zakupu. Jeżeli pozycjonujemy się na frazę “ptaszniki”, na pewno część z poszukujących tego wyrażenia, wpisując je w Google będzie miała na myśli zakup pająka. Spójrzmy teraz na bardzo podobną frazę – “ptasznik”. Tu już kwestia zakupu nie jest tak oczywista. Wydaje się, iż internauta wpisujący taką frazę będzie raczej w większości przypadków szukał informacji na temat ptaszników. Oczywiście przy pierwszej frazie też jakaś część userów będzie chciała uzyskać info o ptasznikach, jednak procentowo w drugim przypadku będzie ich znacznie więcej. W podanej sytuacji idealną sytuacją wydaje się pozycjonowanie bardziej sprecyzowanych fraz: “sklep ptaszniki”, “zakup ptaszników”, “tanie ptaszniki”, “ptaszniki Warszawa” itd. Frazy te z pewnością wygenerują więcej wartościowego ruchu. Przecież w/w podanej sytuacji nie za bardzo zależy nam na przyciągnięciu studentów szukających informacji przed kolokwium o pająkach egzotycznych.

Bardzo przydatnym narzędziem, które podpowie nam jakie słowa kluczowe wybrać jest Google keyword tool. Po podaniu słowa kluczowego, dla którego chcemy znaleźć pokrewne, przepisujemy kod z obrazka i wciskamy przycisk “Propozycje słów kluczowych” (rys 1).

Do analizy już użytych na nszej stronie słów możemy wykorzystać doskonałe narzędzie jakim jest metatag analyzer. Narzędzie to oprócz analizy metatagów pokaże nam jak często na stronie (w treści oraz opisach grafik) występują słowa kluczowe. Ciekawą funkcjonalnościąjest też  podanie procentowej zawartości wszytskich słów/fraz występujących na stronie.

Digg

Stumble Upon

Del.icio.us

Buzz