Analiza konkurencji w SEO – jak ważny jest audyt i kiedy go przeprowadzić?

Serwis internetowy powinien być przyjazny dla użytkowników, więc właściciel podejmuje wiele starań, by tak się stało. Jednak częsta modyfikacja strony i powtarzające się przerwy techniczne utrudniają relacje z odbiorcą. Jeśli jest to sklep internetowy, to takie działania mogą obniżyć poziom sprzedaży, na czym skorzysta konkurencja. Warto więc zdać się na audyt SEO. Pozwoli wykryć wszelkie nieprawidłowości i szybko wprowadzić korzystne zmiany, lepsze niż u konkurencyjnych witryn.

Audyt SEO – dlaczego warto z niego skorzystać?

Audyt SEO sprawia, że właściciel witryny nie musi naprawiać swojego serwisu po omacku. Taka dogłębna analiza strony pozwala dokładnie zapoznać się ze wszelkimi nieprawidłowościami. W dodatku są one bardzo dokładnie sprecyzowane zarówno pod względem specyfikacji problemu, jak i miejsca, w którym on występuje. Korzystając z takiego badania, można rozwiać wszelkie wątpliwości związane z tym, dlaczego m.in. strona nie wyświetla się w wyszukiwarce, bądź też co sprawia, że ruch na niej jest tak niewielki.

Zlecając SEO audyt, można liczyć na pełen profesjonalizm firmy, która go przeprowadza. Jej przedstawiciele nie tylko mają odpowiednią wiedzę i doświadczenie, ale również korzystają z szerokiego zakresu fachowych, nierzadko płatnych narzędzi, które zapewniają kompleksową analizę strony pod wieloma aspektami. Oprócz tego fachowcy potrafią właściwie odczytywać wszystkie zgromadzone dane techniczne, wykresy, porównania i liczby, a następnie zapoznać z tymi wynikami właściciela witryny w taki sposób, by te informacje były dla niego w pełni zrozumiałe.

Ponadto na wyniki analizy nie czeka się długo, bo maksymalnie kilkanaście godzin. Natomiast są to rzetelnie zebrane informacje, których nie można zlekceważyć, jeśli myśli się o tym, by strona przyciągała większą liczbę odbiorców i była indeksowana na wysokim miejscu w wyszukiwarce. Co więcej wszystkie zmiany po takim badaniu można wprowadzić samodzielnie, jeśli tylko zna się język HTML i ma się chociażby podstawy z zakresu SEO.

Jakie problemy można wykryć za pomocą audytu?

Przeprowadzając audyt, można dowiedzieć się, czy strona jest właściwie optymalizowana. Sprawdza się pod tym kątem przede wszystkim znaczniki meta w języku HTML, a więc tytuł, słowa kluczowe, opis, a także zastosowane nagłówki i czy została zachowana odpowiednia hierarchia na stronie. Inne elementy, na które zwraca się uwagę podczas takiej analizy, to m.in.:

• prawidłowa indeksacja pod wyszukiwarkę (czy strona jest widoczna w Google),
• zdublowana treść (audyt wykrywa, czy witryna jest dostępna pod dwoma adresami, zaczynając się zarówno od WWW, jak i od https:// – dla wyszukiwarki są to dwie odrębne strony z taką samą treścią, co nazywa się kanonicznością),
• przyjazny adres URL (podstrony podobnie jak strona główna powinny zawierać czysty adres URL bez liczb i innych znaków poza tekstem),
• czas ładowania się serwisu (za pomocą audytu można dowiedzieć się, dlaczego strona właściciela ładuje się wolniej, niż witryna konkurencji),
• przyjazna strona dla użytkowników mobilnych (badanie wykazuje, czy strona jest responsywna; wyszukiwarka bardziej promuje serwisy, które są dostosowane do technologii mobilnej, zatem responsywna strona to wyższa pozycja w Google),
• przydatność linków przychodzących (sprawdza się wartość linków, w tym czy są aktywne i czy pochodzą z wiarygodnych stron).

Kiedy przeprowadzić audyt SEO i co dalej?

Warto pomyśleć o audycie, gdy zamierza się wprowadzić stronę do sieci. Usunięcie nieprawidłowości sprawi, że witryna znacznie szybciej osiągnie wysoki ranking w wyszukiwarce. Takie badanie przydaje się również po odświeżeniu strony serwisu. Najczęściej jednak właściciele stron korzystają z takiej analizy w momencie, kiedy zauważają niknący ruch na stronie i spadek pozycji w wynikach wyszukiwarki. Dbając o popularność witryny wśród odbiorców i w Google, nie można poprzestać na analizie i wprowadzeniu po niej zmian. To pozycjonowanie stron internetowych sprawia, że pozycja strony jest niezachwiana, nawet przy dużej konkurencji.