On-page i off-page – jak działania te wpływają na stronę internetową w sieci?

Widoczność serwisu internetowego w sieci to kwestia zasadnicza dla właściciela witryny. Zwłaszcza, jeśli prowadzi on sprzedaż online i chciałby, aby jego oferta przyciągała uwagę jak największej liczby odbiorców. Warto więc zadbać o to, by potencjalny zainteresowany mógł bez problemu trafić na witrynę w taki sposób, jaki jest dla niego najbardziej komfortowy. Najczęściej internauci odwiedzają wybrane strony, które są dostępne po wpisaniu określonych fraz w wyszukiwarce internetowej Google.

Działania z zakresu on-page – czyli jakie?

On-page to szereg operacji, które przeprowadza się w obrębie danej strony internetowej. Wszystkie wpływają na to, jak strona prezentuje się pod względem wizualnym i strukturalnym. Od nich zależy, czy odwiedzający ostatecznie skorzysta z oferty, zapozna się z dostępnymi treściami, a także czy podejmie różne inne akcje, by pozostać w stałym kontakcie z właścicielem serwisu. Do podstawowych czynności, które mają bezpośredni związek ze stroną, można zaliczyć:

• optymalizację kodu strony (w HTML ustawia się takie znaczniki, jak: tytuł, opis, słowa kluczowe, jak również dba o to, by poszczególne linki prowadzące do podstron miały prosty i czytelny zapis, a także były opatrzone informacją, że mogą być śledzone przez roboty wyszukiwarki),
• optymalizacja treści na stronę (należy zwracać uwagę na jakość wprowadzanych treści, by content był przede wszystkim unikalny, a także, by zawierał określone słowa kluczowe właściwe albo dla całego serwisu, albo dla konkretnej podstrony),
• optymalizacja grafiki dostępnej na stronie (może się zdarzyć, że wprowadzone zdjęcia na stronie u danego internauty nie wyświetlą się prawidłowo, dlatego zawsze warto opatrzeć je alternatywnym opisem, który informuje jakiego rodzaju zdjęcie zostało użyte w danym miejscu witryny; warto pamiętać, że opis również można zoptymalizować – wystarczy umieścić w nim słowo kluczowe adekwatne do tematyki witryny),
• aranżację treści i grafiki w sposób przyjazny dla użytkownika (przykładem może być możliwość dotarcia do określonych treści lub produktów w maksymalnie trzech kliknięciach, bądź też zadbanie o to, by strona była responsywna i wyświetlała się prawidłowo również na urządzeniach mobilnych; grafika z kolei powinna być dobrana w taki sposób, by nie tłumiła treści, czy produktów dostępnych na stronie, a także by przebywanie na witrynie serwisu nie było na dłuższą metę męczące).

Działania off-page – jakie to są operacje i gdzie się je przeprowadza?

Off-page to, w przeciwieństwie do działań na stronie, operacje, które przeprowadza się w sieci, jednak poza obrębem danej witryny. Takie czynności sprawiają, że strona staje się lepiej postrzegana przez roboty wyszukiwarki, co może przełożyć się na przykład na wysoki wskaźnik PageRank. Im jest on wyższy, tym strona cieszy się większym zaufaniem, zarówno wyszukiwarki, jak i internautów, a wpływ na niego mają linki, które prowadzą albo do głównej strony witryny, albo do jej podstron.

Najważniejszym jednak powodem, dla którego warto podejmować się działań poza stroną, to szansa na wywindowanie witryny na wysokie miejsce w rankingu wyszukiwarki. Jeśli witryna da się zauważyć już na pierwszej stronie z wynikami wyszukiwania, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że przełoży się to na większy ruch. Im więcej zaś wejść na stronę, tym wyższy zysk, jeśli jest to witryna sprzedażowa, bądź reklamowa.

W ramach działań poza stroną trzeba przede wszystkim uwzględnić pozycjonowanie stron. W skrócie polega ono na zamieszczaniu treści na różnych serwisach wraz z odnośnikiem, który prowadzi do docelowej strony. Najczęściej są to takie miejsca w sieci, jak:

• fora internetowe,
• katalogi SEO,
• strony z artykułami typu pressel page,
• portale społecznościowe,
• strony zapleczowe,
• witryny o wysokim wskaźniku PageRank.

Pozycjonowanie stron internetowych – czy można je wykonać samodzielnie?

Decydując się na samodzielne pozycjonowanie stron internetowych, ma się zawsze pełną kontrolę nad tym, z jakich stron linkuje się do docelowej witryny, a także, w jaki sposób się to odbywa. Zatem, jeśli posiada się odpowiednią wiedzę i umiejętności, jest to najbardziej bezpieczne i stosunkowo niedrogie rozwiązanie, które nie poskutkuje filtrem lub banem. Jeśli jednak właścicielowi strony zależy na tym, by w konkurencyjnych wynikach wyszukiwania znaleźć się możliwie jak najszybciej, a do tego prowadzi rozbudowany serwis o różnorodnej tematyce, wtedy warto rozważyć zlecenie pozycjonowania firmie, która się tym zajmuje na co dzień.